In nahezu allen Branchen herrscht Fachkräftemangel – sei es im Handwerk, in der Gastronomie oder im Gesundheitswesen. Unternehmen müssen daher neue Wege finden, um qualifiziertes Personal zu gewinnen und langfristig zu binden. Eine oft übersehene, aber äußerst wirksame Methode ist die Optimierung der eigenen Unternehmenswebsite. Denn potenzielle Bewerber informieren sich heutzutage in erster Linie online über Arbeitgeber. Wenn Ihre Website überzeugt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sich Interessenten tatsächlich bewerben. Im Folgenden stellen wir Strategien vor, wie Sie Ihre Website nutzen können, um sich digital als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. In diesem Blog zeigen wir in 3 Schritten wie man Mitarbeiter mit Webseite gewinnen kann.
Der erste Eindruck zählt
Fast jede Unternehmenswebsite verfügt über einen „Über uns“-Bereich, aber nicht alle nutzen ihn optimal. Dieser Abschnitt sollte mehr sein als nur eine formelle Beschreibung des Unternehmens. Er ist Ihre Chance, sich als sympathischer und authentischer Arbeitgeber zu präsentieren.
- Vorstellung des Teams: Zeigen Sie die Menschen hinter Ihrem Unternehmen. Präsentieren Sie Fotos Ihrer Mitarbeiter und fügen Sie kurze Beschreibungen hinzu, die deren Rolle und Persönlichkeit widerspiegeln. Dies schafft Transparenz und zeigt potenziellen Bewerbern, dass hinter dem Unternehmen echte Menschen stehen, die gemeinsam etwas bewegen.
- Unternehmenswerte und -philosophie: Nutzen Sie diesen Bereich, um Ihre Unternehmenswerte und -kultur darzustellen. Was treibt Sie an? Welche Ziele verfolgen Sie? Was unterscheidet Sie von anderen Unternehmen? Potenzielle Mitarbeiter möchten sich mit den Werten ihres Arbeitgebers identifizieren können. Geben Sie ihnen daher die Möglichkeit, zu verstehen, wofür Ihr Unternehmen steht.
Neben dem allgemeinen „Über uns“-Bereich sollte Ihre Website über einen dedizierten „Karriere“-Bereich verfügen. Hier können Sie gezielt auf die Bedürfnisse und Fragen von potenziellen Mitarbeitern eingehen.
- Mitarbeitervorteile hervorheben: Was macht Ihr Unternehmen zu einem attraktiven Arbeitsplatz? In Zeiten, in denen flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Optionen und Gesundheitsangebote immer wichtiger werden, sollten Sie diese Benefits klar kommunizieren. Stellen Sie die Vorteile, die Ihre Mitarbeiter genießen, deutlich heraus und zeigen Sie, dass Sie ihre Bedürfnisse ernst nehmen.
- Das Arbeitsumfeld visualisieren: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Nutzen Sie Fotos und Videos, um das Arbeitsumfeld und den Arbeitsalltag in Ihrem Unternehmen zu zeigen. Authentische Inhalte, wie Bilder von Arbeitsplätzen, Mitarbeiterporträts oder Aufnahmen von Teamevents, geben potenziellen Bewerbern einen echten Einblick in die Atmosphäre Ihres Unternehmens. Diese Transparenz schafft Vertrauen und zeigt, dass Ihr Unternehmen stolz auf seine Arbeitskultur ist.
- Aufstiegsmöglichkeiten und Karrierewege: Zeigen Sie potenziellen Mitarbeitern, dass sie bei Ihnen nicht auf der Stelle treten, sondern sich weiterentwickeln können. Berichten Sie über Erfolgsgeschichten von langjährigen Mitarbeitern und zeigen Sie auf, welche Aufstiegsmöglichkeiten es gibt. Dies kann in Form von Interviews, Blogposts oder kurzen Videos geschehen. Potenzielle Bewerber möchten wissen, dass sie bei Ihnen nicht nur einen Job, sondern eine langfristige Perspektive finden.
Vereinfachen Sie den Bewerbungsprozess
In einer Welt, die zunehmend digital und schnelllebig ist, erwarten Bewerber, dass auch der Bewerbungsprozess einfach und unkompliziert ist. Ein aufwendiger Bewerbungsprozess mit vielen Hürden und Formalitäten kann abschreckend wirken. Potenzielle Mitarbeiter, insbesondere jüngere Generationen wie Millennials und die Generation Z, legen großen Wert auf Effizienz und Benutzerfreundlichkeit. Ein einfacher Bewerbungsprozess zeigt, dass Ihr Unternehmen modern und auf die Bedürfnisse der Bewerber eingestellt ist.
Einfaches Bewerbungsformular direkt auf der Website: Stellen Sie ein intuitives und leicht auszufüllendes Bewerbungsformular auf Ihrer Website bereit. Achten Sie darauf, dass das Formular übersichtlich ist und nur die wichtigsten Informationen abfragt. Je weniger Zeit und Mühe der Bewerber aufwenden muss, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er den Bewerbungsprozess auch wirklich abschließt.
Verzicht auf externe Registrierungs- oder Login-Prozesse: Nichts ist abschreckender, als wenn Bewerber sich erst auf einer externen Plattform registrieren oder einloggen müssen, bevor sie sich bewerben können. Solche Prozesse sind nicht nur zeitaufwendig, sondern erwecken auch den Eindruck, dass Ihr Unternehmen kompliziert und bürokratisch ist. Erlauben Sie den Bewerbern, sich direkt und ohne Umwege über Ihre Website zu bewerben.
Digitale Einreichung ermöglichen: In der heutigen Zeit erwarten Bewerber, dass sie ihre Unterlagen digital einreichen können. Bieten Sie die Möglichkeit, Bewerbungen per E-Mail oder über ein Upload-Tool direkt auf Ihrer Website einzureichen. Dies spart nicht nur Zeit und Papier, sondern ist auch umweltfreundlicher.
Option für Kurzbewerbungen einräumen: Nicht jede Position erfordert eine vollständige Bewerbung mit Anschreiben, Lebenslauf und Zeugnissen. Für viele Einstiegspositionen oder Praktika reicht eine Kurzbewerbung völlig aus. Bieten Sie daher eine Kurzbewerbungsoption an, bei der Bewerber nur die wichtigsten Informationen wie Kontaktdaten, eine kurze Beschreibung ihrer Qualifikationen und ggf. einen Lebenslauf angeben müssen.
Ein benutzerfreundlicher und unkomplizierter Bewerbungsprozess senkt die Hemmschwelle für Bewerber, den ersten Schritt zu machen. Dies ist besonders wichtig, wenn qualifizierte Fachkräfte knapp sind. Ein einfacher Bewerbungsprozess vermittelt den Eindruck, dass Ihr Unternehmen modern und effizient arbeitet und die Zeit und Mühe der Bewerber wertschätzt.
Darüber hinaus verbessert ein unkomplizierter Bewerbungsprozess das Image Ihres Unternehmens. Es zeigt, dass Sie sich um eine positive Candidate Experience bemühen und die Bedürfnisse und Erwartungen der Bewerber ernst nehmen. Dies kann nicht nur dazu führen, dass sich mehr qualifizierte Bewerber bei Ihnen melden, sondern auch, dass diese Bewerber eine positive Meinung über Ihr Unternehmen weiterverbreiten – selbst wenn sie die Stelle letztlich nicht bekommen.
Mitarbeitergewinnung durch Suchmaschinenoptimierung
Die meisten Menschen nutzen Suchmaschinen, um Informationen zu finden – und das gilt auch für die Jobsuche. Bevor sich Bewerber für eine Stelle entscheiden, recherchieren sie online über potenzielle Arbeitgeber. Eine gut optimierte Website kann hier den Unterschied machen und dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen bei relevanten Suchanfragen weit oben in den Suchergebnissen erscheint. Durch gezielte SEO-Maßnahmen erreichen Sie die richtigen Kandidaten zur richtigen Zeit und erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Karriereseite.
Keywords gezielt einsetzen: Der erste Schritt zu einer effektiven SEO-Strategie ist die Identifikation relevanter Keywords. Überlegen Sie, welche Begriffe potenzielle Bewerber in die Suchmaschine eingeben könnten, um Jobs in Ihrem Unternehmen zu finden. Typische Keywords könnten „Jobs bei [Firmenname]“, „Karriere bei [Firmenname]“, „[Berufsbezeichnung] Jobs [Standort]“ oder „Arbeiten als [Berufsbezeichnung] in [Branche]“ sein. Diese Keywords sollten strategisch in den Texten auf Ihrer Karriereseite, in Stellenanzeigen und in Meta-Beschreibungen verwendet werden.
Karriereseite optimieren: Ihre Karriereseite ist der zentrale Anlaufpunkt für potenzielle Bewerber. Gestalten Sie diese Seite übersichtlich und nutzerfreundlich und optimieren Sie sie gleichzeitig für Suchmaschinen. Verwenden Sie relevante Keywords in Überschriften, Texten und Bildbeschreibungen. Stellen Sie sicher, dass die Seite schnell lädt und für mobile Endgeräte optimiert ist, da immer mehr Menschen über Smartphones auf Jobangebote zugreifen.
Lokale SEO nutzen: Wenn Ihr Unternehmen einen bestimmten Standort hat und Sie gezielt Mitarbeiter aus der Region ansprechen möchten, ist lokale SEO entscheidend. Fügen Sie Ihre Standortinformationen in den Texten ein und nutzen Sie Keywords, die den Standort beinhalten, wie z.B. „Jobs in [Stadt]“ oder „Arbeiten in [Region]“. Registrieren Sie Ihr Unternehmen bei Google My Business, um in den lokalen Suchergebnissen sichtbar zu sein.
Content-Marketing für Mitarbeitergewinnung: Regelmäßiger und relevanter Content kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Erstellen Sie Blogbeiträge oder Artikel zu Themen, die für potenzielle Mitarbeiter interessant sind. Beispiele könnten sein: „Wie sieht der Arbeitsalltag bei [Firmenname] aus?“, „Karrierewege in der [Branche]“, oder „Tipps für die Bewerbung bei [Firmenname]“. Solcher Content zeigt, dass Sie sich mit den Bedürfnissen Ihrer Mitarbeiter auseinandersetzen und schafft Vertrauen.
Social Media und SEO verbinden: Social Media ist ein weiterer wichtiger Kanal, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken und Mitarbeiter zu gewinnen. Teilen Sie Ihre optimierten Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook oder Instagram. Nutzen Sie dabei gezielt Hashtags und Schlüsselwörter, die potenzielle Bewerber ansprechen könnten. So erhöhen Sie nicht nur die Reichweite Ihrer Inhalte, sondern fördern auch die Interaktion und das Engagement.
Mitarbeiterbewertungen einbeziehen: Suchmaschinen achten zunehmend auf sogenannte „Social Signals“, also Bewertungen und Empfehlungen von Nutzern. Ermutigen Sie Ihre aktuellen Mitarbeiter, positive Erfahrungen über Ihr Unternehmen auf Plattformen wie Kununu oder Glassdoor zu teilen. Solche Bewertungen tragen nicht nur zur besseren Auffindbarkeit bei, sondern wirken auch als vertrauensbildende Maßnahme für potenzielle Bewerber.
Fazit
Machen Sie es potenziellen Mitarbeitern leicht, Sie zu finden und von Ihnen begeistert zu sein. Eine gut optimierte Website, die Ihr Unternehmen authentisch und transparent präsentiert, ist ein mächtiges Werkzeug im Wettbewerb um die besten Talente. Vereinfachen Sie den Bewerbungsprozess und nutzen Sie gezielt SEO, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. So zeigen Sie, dass Sie ein moderner Arbeitgeber sind, bei dem es sich lohnt, sich zu bewerben. Setzen Sie auf diese digitalen Maßnahmen, um die richtigen Bewerber anzuziehen und Ihr Team erfolgreich zu verstärken.
